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动画电影2017:回归调整的一年 一些城市展馆利用率不足5% 同质化泛滥“杀伤”会展经济(1)

来源:koywk.cn 晋州晚报
2020-1-1

  2017年的中国影市之争已落下帷幕。据国家消息出版广电总局电影局发布的数据2017年全国电影总票房为559.11亿元同比增长13.45%具体到动画电影领域可以发现总票房有明显缩水的现象:从2013年起连续4年走高的票房总量在2017年首次出现下滑且同比下降达28.75%略高于2015年的总票房水平;国产动画占票房总额的比例也有所下滑从2016年的33.44%下跌至2017年的27.11%票房总额为13.29亿元。

  进口大片与国产“黑马”的“小年”

  2016年共有13部动画电影票房过亿元其中进口片占了11部而2017年只有10部动画电影票房过亿元进口片仅占6席票房过亿元影片总量及其中进口片数量均有所下降。

  虽然票房过亿元的进口动画电影数量减少但其仍然占据了市场的领军地位如迪士尼—皮克斯联合出品的动画电影〖寻梦环游记〗以逾11亿元票房成为2017年动画电影票房年度第一名。该片严格遵循好莱坞的三幕式剧作结构定位于合家欢大团圆结合墨西哥亡灵节的文化背景实现了商业动画创作法则与艺术题材创新的高度融合广受好评最终取得票房与口碑的双丰收。全年动画电影票房亚军、另一部票房过10亿元的进口动画电影是〖神偷奶爸3〗。本片作为“小黄人”系列的第三部口碑并不理想(豆瓣评分6.8分)但凭借小黄人的高人气取得了票房佳绩。

  以上两部票房过10亿元的进口片一部证明了优质内容的票房号召力另一部则是典型的以明星效应驱动。排在它们后面的进口动画〖欢乐好声音〗〖蓝精灵:寻找神秘村〗〖哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险〗〖赛车总动员3:极速挑战〗等票房都在1亿元至2亿元之间没有特别突出的表现。

  比起2015年获得9.56亿元票房的现象级国产动画电影〖西游记之大圣回来〗2016年的〖大鱼·海棠〗取得了5.65亿元的票房成绩但2017年没有出现令人眼前一亮的黑马级国产动画电影。

  〖大护法〗曾被期待为继“大圣”“大鱼”之后的“大”系列第三部作品但其较高的受众年龄定位与较小众的艺术取向令其票房止步于8750万元仅列2017年度动画电影票房榜第11名。曾高调入市、备受期待的追光动画公司新作〖阿唐奇遇〗获票房3062万元在年度动画电影票房榜中排第28名(如按新上演影片算是第25位)虽然该片在创作技巧、观众评分上均较追光首部作品〖小门神〗略有提升但票房只有前作的一半不到这也反映了观众观影选择中的多元驱动因素当对新公司的神秘感与期待散去之后如何能长久地保持受众的观影兴趣值得进一步研究。

  系列动画电影:新片减少、重映片增多、领军作品票房增加

  比起前几年系列动画电影的衰退景况2017年系列动画电影的表现值得注目。

  位居年度动画电影票房第三、国产动画电影第一位的是〖熊出没·奇幻空间〗该片创下了5.23亿元的票房新高证明了“熊出没”系列的品牌影响力。综合来看本片虽然略有争论但影片质量不错延续了该系列动画电影注重影像奇观塑造的特点栩栩如生的3D效果在影院引起很多小朋友及家长的赞叹。该系列电视动画新作〖熊出没之探险日记〗目前的收看率再次夺冠借着这个势头下一部“熊出没”大电影、已定档2018年大年初一的〖熊出没·变形记〗的票房表现可以期待。

  位列国产动画电影票房第二的是暑期档上演、主打青年观众群体的〖十万个冷笑话2〗收获票房1.34亿元该片也是一部系列动画电影成功地把二次元文化与网络文化特征融合到了电影内容之中口碑、票房表现均较前作有所提升。紧随其后的是上演于贺年档、奥飞娱乐出品的动画电影〖大卫贝肯之倒霉特工熊〗本片改编自韩国知名动画IP“倒霉熊”收获票房1.26亿元不过4.4分的观影评价并未达到及格线这或许从一个方面说明奥飞娱乐在电影创作上有待加强。与〖十万个冷笑话2〗同日上演的〖赛尔号大电影6〗主要针对小学生受众群获得1.04亿元的票房佳绩是前作的1.8倍可谓一振该系列动画电影票房走低的颓势。

  在票房四五千万元这个量级中有一批动画电影市场的常客如“昆塔”系列的第2部〖昆塔:反转星球〗票房表现及影片评价均较前作有所提升;“猪猪侠”系列的第4部〖猪猪侠之英雄猪少年〗市场表现与前作基本持平评价略升但仍未至及格分。而〖大耳朵图图之美食狂想曲〗则是“大耳朵图图”的首部动画电影作品取得票房4319万元。

  此外系列动画电影中还包括一批重映片如“麦兜”系列的〖麦兜响当当〗〖麦兜当当伴我心〗与〖潜艇总动员·时光宝盒〗〖摩尔庄园2海妖宝藏〗〖黑猫警长之翡翠之星〗等重映票房从几十万元到1000多万元不等。

  总的来看虽然排行前三的系列动画电影票房表现出色但2017年新上演的动画影片数量减少由此也导致了票房总量的缩水。

  系列片与原创片

  虽然2017年度动画电影总票房下降了28.75%但不必因此感到悲观。观众对电影这一文化娱乐产品的需求仍处于增长态势只是因为2017年缺乏动画电影精品大片从而导致动画电影这一细分领域的需求总量波动较大。按照经济学的说法我们可以认为不同电影之间互为替代品消费者对于动画电影的总需求具有一定的刚性因此一部分对于原创动画的需求转移到了系列动画“黑马”级原创动画电影的缺失导致了系列动画电影需求的上升系列动画新影片的减少又导致观众选择集中度增加部分高知名度的影片票房显著提升。

  不过总票房的下降也揭示出国产动画电影市场的一些问题比如应在不同企业间建立起更良性、更透明的档期协调机制让整个行业更合理地协调制片进度及上演档期安排。当然因为供给与需求的波动是一种正常的市场现象一部原创动画电影能否成为“爆款”具有极大的偶然性即使有大数据辅佐判断也无法预测影片能否引发全民观影浪潮。相比从零开始的原创动画电影的这种市场不确定性系列动画电影凭借其长期培养的品牌知名度则相对容易形成持续稳定的票房规模。

  从2017年的动画电影市场可以看出系列动画电影成为撑起动画电影票房的中坚力量无论是“小黄人”还是“熊出没”都取得了良好的市场反响。但是系列片也存在为了保证品牌一致性而导致艺术创造力较弱的弊病未来中国动画电影能否走得更远原创片的艺术创新驱动与系列片的持续品牌效应都是必不可少的要素。无论是原创片还是系列片要想取得持续的发展前景作品质量都是不容忽视的因为当中国电影进入“新常态”、电影产业整体增速放缓之后电影票房整体增量减少会使针对存量市场的竞争更加激烈对电影质量的要求也更高。(冯飞雪)

  原标题 同质化泛滥“杀伤”会展经济

  “假如在一个城市开一次国际会议就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”德国慕尼黑展览公司总裁门图特的这种说法或许有些夸张被称为“经济发展加速器与助推器”的会展业无疑有着巨大的产业带动效应也因此愈发受到地方青睐。

  不过〖经济参考报〗记者近日在部分地区调研发现在我国会展行业快速发展的同时种种乱象也竞相上演。很多展会动不动冠以“国际”“全球”“峰会”之名题材上尽量蹭热点“人工智能”“区块链”一哄而上同质化问题严重。更有甚者一些展会“挂羊头卖狗肉”借会展之名圈钱。

  展会热衷“蹭热点”

  记者在采访中发现当前各种热门主题一哄而上“人工智能”“区块链”展会遍地兴起。更有一些主办方蹭热点故弄玄虚借会展之名圈钱。

  5月10日2018年全球人工智能产品应用博览会在苏州国际博览中心拉开帷幕;5月11日欧美同学会首届数字经济与人工智能大会在成都开幕;5月16日至18日第二届世界智能大会在天津举办;5月19日至20日2018年全球人工智能技术大会在北京国家会议中心亮相……

  同一时间段内密集参加各种“智能”会议的嘉宾大量雷同百度、阿里、腾讯、科大讯飞等公司“大咖”成为各地争相邀请的对象。因为部分地区调研不充分展会同质化严重参展商参展意愿减弱。

  还有一些展览故弄玄虚蹭热点圈钱。不久前一场名为“博鳌亚洲区块链论坛”的展会引起广泛注意。该论坛主办方请了一位扮演开国领袖的特型演员在大会致辞并以开国领袖的名义对参会者致谢。这一低俗营销模式立刻引起社会注意。之后诸多在论坛展板上出现的媒体与机构先后发声严正声明与此论坛毫无干系并强烈谴责。

  一位会展业资深人士对记者表示该论坛将开会地点选定在海南省博鳌镇有混淆视听之嫌再蹭上“区块链”的热点自然是不愁“卖座”。假如不是聪明反被聪明误这场论坛很可能赚得盆满钵满。

  “博鳌亚洲区块链论坛”被戳穿只是会展行业乱象的冰山一角。因为缺少第三方规范主办方夸大展会面积、展位数量、预计到场观众甚至主办单位已成为会展企业惯用的营销手法。上述人士表示不少会展公司敢明目张胆夸大宣传关键在于参展商事先很难准确了解展会具体情况只有参展当日才能知晓。尤其是对于新兴概念主办方的发挥空间更大。而面对会展公司的虚假宣传参展商往往投诉无门事后寻求补偿更是难上加难。

  参展方疲态尽显

  一位参展商抱怨每年展会太多不露面担心行业知名度不够但频繁参展又给企业增添很大负担。因为展会质量存在很大的不确定性有时候担心耗时耗力后参展费用都打了水漂。

  根据北京会展网信息显示6月28日在北京某会展中心同时进行的有近79场展会其中56场被冠以“国际”3场命名为“世界”占比高达74.68%。“国际化的顶尖峰会”不只在一线城市盛行甚至在一些县城也同样普遍。〖经济参考报〗记者调研发现东部某县级市今年4月至11月半年多时间内要举办8场“国字头”展会其中有4场是“国际”博览会。

  “现在的会展从名字上根本分辨不出来有的国际会展参展商业务范围都不出县城。”一位翻译公司的参展商对记者无奈表示“上半年报名参加了一个全球对接会主办方承诺至少200家国际供应商参展结果只有几家跨国公司的中国办事处。展费加人员交通食宿花了几万块一个订单都没有只交换了几张名片。”

  连办展会造成参展各方疲态。近年来随着进口商品的走红与跨境贸易的升温跨境电商展会在各地兴起。会期持续六天、已经连续举办七届的东部某县跨境电商博览会显现疲态。在上午的开幕式上有关领导念完稿子后匆匆离场紧接着外国风情表演接下来是来去匆匆的观众。该博览会以日用消费品为主来自欧洲、东南亚的红酒、洗护用品与各种零食占据主要摊位不少摊位现做现卖观众多为持免费票进场的当地市民。

  不仅小地方存在会展疲态一线会展城市同样存在这一问题。6月底在某一线会展城市的大型跨境电商对接会上预报中的跨境电商政策高层研讨会并未举办只有简单的领导开幕致辞与“大咖”登场亮相。

  对此一位会展主办方负责人对记者表示随着同主题会展一哄而上难免会出现良莠不齐的状况展会所需的大企业、知名专家等毕竟是少数不可能满足所有展会方的需求。小规模重复办展的直接后果便是参展商与观众无所适从客户分流、资源浪费展会吸引力不大也影响了展会品牌的树立。

  北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才指出同类展会的泛滥将直接导致市场恶性竞争。在这样的环境下一些主办方为了吸引更多的参展商默许参展商的不规范行为如拼展或放松对参展商的资质审核这些行为给行业带来不正之风。同时同类展会泛滥将使得参展企业无所适从。对于参展商而言每年参加展览都有一定的预算限制不可能参加所有的展览会。而市场上同类型的展会层出不穷这给参展商带来了选择困难。

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